География исследования: г. Пенза, г. Кузнецк, г. Каменка, г. Белинский.
Метод маркетингового исследования: фокус-группа.
Общее количество фокус-групп: 12 фокус-групп (Пенза – 6, Кузнецк – 2, Каменка – 2, Белинский — 2).
Параметры, проведенных фокус-групп:
1. На фокус-группе присутствовало не менее 7 и не более 9 человек.
2. Образование каждого из участников не менее среднего специального (в Пензе), не менее среднего (в районных центрах).
3. Фокус-группы в Пензе:
- Женщины 24-39 лет (7-9 человек)
- Женщины 40-55 лет (7-9 человек)
- Женщины 56 лет и старше (7-9 человек)
- Мужчины 24-39 лет (7-9 человек)
- Мужчины 40-55 лет (7-9 человек)
- Мужчины 56 лет и старше (7-9 человек)
4. Фокус-группы в районных центрах:
- Мужчины и женщины 24-45 лет (7-9 человек)
- Мужчины и женщины 46-65 лет (7-9 человек)
Выполненные в ходе фокус-групп задачи:
- Подбор помещения для проведения фокус-группы
- Рекрутинг участников фокус-группы
- Организация проведения фокус-группы
- Расшифровка аудиозаписей
- Предоставление аналитического отчета
